Serps, Meta Title & Description – Bitte was?

SERPS, Title und Meta-Description und Rich Results sind für dich Fremdwörter und bis hierher klingt alles für dich nach Fachchinesisch? Dann fang erstmal mit unserem Beitrag zur Wichtigkeit von Meta Title und Description an….

Da die Search Engine Results (SERPS), also die Anzeigenfelder bzw. Inhaltsauszüge bei der Google Suche, in den meisten Fällen der erste Anhaltspunkt des Nutzers mit deiner Seite ist, ist es wichtig, dass diese den Inhalt wiederspiegeln. Die Informationen können ganz einfach über Plugins wie YOAST oder MetaSEO eingegeben werden. Andernfalls zieht sich die Suchmaschine die Inhalte automatisch von der Seite, was meistens keine sinnvollen Ergebnisse liefert.

In der Google Suche konkurrierst du mit vielen weiteren Seiten gleichzeitig. Aus diesem Grund sollte der Title und die Beschreibung Aufmerksamkeit erzeugen und neugierig machen. Und genau hier kommen strukturierte Daten ins Spiel und setzen sogar noch eins drauf…

Du willst die heißen Expertentipps… du kriegst sie!

Durch die Auszeichnung von strukturierten Daten werden Google Informationen zugewiesen. Du sagst der Suchmaschine damit genau, ob es sich bei der Zahlenfolge um eine Telefonnummer, eine Faxnummer oder Kontodaten handelt. Das Ganze lässt sich auf Unmengen an Informationen ausdehnen.

Dadurch können SEPRS mit weiteren Informationen gefüllt werden. Hängt Google diese Informationen an die SERPS mit an wurden Rich Snippets erzeugt.

Die SERPS optimieren: Rich Snippets

Rich Snippets („reichhaltige Schnipsel“) sind Erweiterung der Inhaltsauszüge. Weißt du Google genaue Informationen zu, wie Adresse, Preise, die Telefonnummer oder Öffnungszeigen, können diese an die SERPS anhangen werden. Wichtig: Sie können angehangen werden, müssen es aber nicht! Hier entscheidet Google nach seinem eigenen Algorithmus.

Im Beispiel von Zalando werden an die SERPS Sidelink Erweiterungen angehangen und Suchfeld, über das Nutzer direkt auf der Zalando-Seite suchen können.

Bei der Suche nach „Musicals in Hamburg“ werden direkt Vorschläge mit Datum ausgespielt.

Warum solltest du strukturierte Daten ausweisen?

Spielt Google die Rich Snippets in den Suchanfragen aus wird das Ergebnis der Suche automatisch größer. Das bedeutet zeitgleich, dass du mehr Aufmerksamkeit vom Nutzer bekommst, da sich deine Anzeige vom Rest der Suchanzeigen abgebt. Zudem bietest du dem Nutzer einen Mehrwert, weil du ihm deutlich mehr Informationen zur Verfügung stellst, die er auf einen Blick geliefert bekommt.

Durch die erhöhte Aufmerksamkeit, die deine Anzeige auf sich ziehen wird, wird auch der Traffic steigen. Das wiederum kann sich positiv auf die Rankings auswirken. Somit können Rich Snippets bzw. die Auszeichnung von strukturierten Daten einen indirekten SEO Faktor darstellen.

Wie kannst du die SERPS optimieren?

Es gibt eine Vielzahl an mögliche Informationen, die als strukturierte Daten ausgezeichnet werden können. Als Lexikon kannst du Schema.org nutzen. Hier findest du auch die Codes zu JSON-LD, RDFa oder Microdata. Einige Erweiterungen und Webseiten bieten auch die Generierung des Codes an. Darunter z.B. der Schema Markup Generator von Technicalseo.com.

Hier kannst du dir JSON-LD und Microdata z.B. für die Breadcrumb (als Navigation durch die Webseite), Öffnungszeiten, Rezepte, Stellenausschreibungen oder die Zuweisung des Logos, ausgeben lassen.

Alternativ kannst du auch mit der Google Search Console arbeiten.

Was sind die wichtigsten strukturierten Daten?

Telefonnummer

Öffnungszeiten

Social Media Kanäle

Suchfeld

Name der Webseite/ des Unternehmens

Adresse

Sidelink Erweiterungen

Breadcrumb

Die Liste lässt sich natürlich beliebig erweitern. Je nachdem ob du einen Online Shop hast, lohnt es sich auch Produkte auszuzeichnen und ihnen z.B. Preise, Marke und Verfügbarkeit zuzuweisen. Bei Events können das Datum, Preise oder ähnliches ausgespielt werden. Für Hotelbesitzer oder auch Rezepte, wo Bilder sehr präsent sind, sollte Google genauere Informationen übermittelt werden.

Geht das auch einfacher?

Soweit verstanden? Im nächsten Beitrag geht es um die Extension schema.org und wie ihr mit der Erweiterung schnell und einfach strukturierte Daten pflegen und Rich Snippets erzeugen könnt. Bleibt dabei…